Een markt in verandering
De e-bikewereld verandert razendsnel. Waar de markt in België nog steeds groeit, is die groei minder explosief dan enkele jaren geleden. Consumenten verwachten vandaag niet alleen kwaliteit, maar ook een duidelijk onderscheid tussen de vele merken en modellen. Voor Accell is dat de aanleiding om zichzelf opnieuw uit te vinden, met een scherpere strategie die focust op kernmerken, strakkere segmenten en een overzichtelijker aanbod.
Van Heerenveen naar Hongarije
De beslissing om de assemblage in Heerenveen (NL) af te bouwen en de productie grotendeels naar Hongarije te verplaatsen, is daarvan een zichtbaar gevolg. Heerenveen blijft wel een belangrijke rol spelen als centrum voor design, engineering en ondersteunende functies. Het is een ingrijpende verandering die de organisatie compacter moet maken, zodat investeringen in innovatie en merkuitbouw opnieuw alle ruimte krijgen.
Strakker merkportfolio
Die herstructurering gaat hand in hand met een grondige vereenvoudiging van het merkenportfolio. Waar er vroeger overlap en interne concurrentie bestond, wordt nu gewerkt aan duidelijke profielen. Zo krijgt Raleigh een uitgesproken positie in de stadscategorie en richt KOGA zich nadrukkelijk op trekking en touring, waarbij sportieve modellen plaatsmaken voor de kernactiviteit. Ook Babboe krijgt een nieuw elan: in de Benelux worden de bakfietsen exclusief via dealers verkocht, met meer aandacht voor betrouwbaarheid en kwaliteitsgaranties. Merken als Batavus, Sparta en Carqon behouden hun rol in comfortabele stads- en cargosegmenten, maar telkens met een heldere positionering. Voor de consument betekent dit minder keuzestress en meer zekerheid, voor de dealer overzicht en betere beschikbaarheid.
Financiële ademruimte
Dat Accell tegelijk ook zijn schuldenlast aanzienlijk heeft verlaagd, geeft de groep extra ademruimte. Door de financiële basis te versterken, kan opnieuw geïnvesteerd worden in innovatie, nieuwe technologieën en slimme services. Denk aan verbeterde batterijprestaties, software-integratie of connected features die onderhoud voorspelbaar maken en het gebruiksgemak verhogen.
Kansen en uitdagingen
Voor de Belgische markt biedt deze nieuwe koers zowel kansen als uitdagingen. Dealers zullen de voordelen merken van een compacter en consistenter aanbod, maar ze rekenen tegelijk op een vlekkeloze uitvoering van de productieverplaatsing en de nieuwe strategie. Als Accell daarin slaagt, kan de groep zich herpositioneren als een stabiele factor in een volwassen e-bikemarkt, met merken die duidelijker resoneren bij zowel handelaren als consumenten.
Focus en vernieuwing
Accell kiest voor focus, helderheid en vernieuwing. Minder breed, maar wel sterker in de kern. Het is een moedige stap die, mits goed uitgevoerd, kan leiden tot herwonnen vertrouwen en een stevige basis voor groei in de komende jaren.
