Het was één van de opvallendste signalen tijdens de jongste editie van Eurobike: het Nederlandse e-bikemerk Amslod, dat eind vorig jaar nog failliet werd verklaard, maakt een onverwachte comeback. En wel onder de vleugels van de Chinese fietsgigant Golden Wheel Group. Op de stand van Totem en Upland, twee van hun bestaande merken, kreeg Amslod een prominente plaats, inclusief een groot merklogo.
Van faillissement naar internationale herlancering
In december 2024 werd het faillissement uitgesproken over Dutch E-Mobility Group, de moedermaatschappij van Amslod. Daarmee leken ook de Experience Centers en het rechtstreekse verkoopmodel van Amslod verleden tijd. Toch blijkt nu dat de merknaam en het Europese netwerk waardevol genoeg waren om het bedrijf een tweede leven te geven.
Golden Wheel Group, één van de grootste fietsexporteurs van Noord-China, bevestigde tijdens Eurobike de overname. In de officiële communicatie werd niet verwezen naar het faillissement, maar wel naar de “strategische meerwaarde” van Amslod in het kader van de internationale expansieplannen van het concern.
Volgens Golden Wheel biedt de overname een combinatie van sterke merkherkenning, verkoopstructuur en technologische knowhow die perfect past in hun ambitie om het marktaandeel in Europa verder te vergroten.
Wie is Golden Wheel?
Golden Wheel Group werd opgericht in 1987 en is gevestigd in Tianjin, nabij Peking. Het bedrijf beheert de volledige productieketen zelf: van aluminium- en stalen buizen tot framebouw, lakwerk, assemblage en productie van onderdelen zoals sturen en vorken. Deze verticale integratie maakt het mogelijk om kwalitatieve fietsen en e-bikes in grote volumes én aan scherpe prijzen te produceren.
Vandaag levert Golden Wheel jaarlijks miljoenen tweewielers aan klanten in meer dan 120 landen. De merken Totem en Upland zijn al goed ingeburgerd in Azië, Zuid-Amerika en Afrika. Met de overname van Amslod wil het concern nu ook stevig voet aan grond krijgen in Europa.
Wat is de toekomst van Amslod?
Hoewel Golden Wheel nog geen concrete Europese herlanceringsstrategie heeft vrijgegeven, is duidelijk dat de naam Amslod behouden blijft. Het merk wordt gepositioneerd als bruggenhoofd voor de Europese markt, ondersteund door de industriële slagkracht van Golden Wheel.
Volgens de groep zal Amslod profiteren van schaalvoordelen, brede marktkanalen en investeringen in innovatie en productontwikkeling. Omgekeerd krijgt Golden Wheel toegang tot een merk met een zekere herkenbaarheid bij Europese consumenten en mogelijk ook tot infrastructuur die behouden is gebleven uit de eerdere organisatie.
Of het vertrouwde model met eigen Experience Centers opnieuw wordt opgezet, is voorlopig niet duidelijk. Wel lijkt het erop dat Amslod richting een meer schaalbaar en internationaal verkoopmodel evolueert, mogelijk met ondersteuning van lokale retailpartners of digitale verkoopkanalen.
Strategisch partnerschap met ambitie
Golden Wheel kondigde op Eurobike aan te willen investeren in productvernieuwing, design op maat van Europese verwachtingen en een versterking van hun positie in het hogere segment van de e-bikemarkt. “We willen de kracht van Amslod combineren met onze productiecapaciteit en technische expertise,” klonk het op de stand. “Deze samenwerking biedt ruimte voor groei in beide richtingen.”
De komende maanden zullen bepalend zijn voor de geloofwaardigheid en het commerciële succes van de herlancering. In een markt die steeds veeleisender wordt, zal Golden Wheel meer moeten bieden dan alleen een nieuwe badge: ook service, kwaliteit en vertrouwen worden doorslaggevend.
Een tweede leven voor Amslod?
Dat een Nederlands merk na een faillissement terugkeert onder Chinese vleugels is op zich al bijzonder. Maar of Amslod hiermee ook zijn plaats kan heroveren in een competitieve markt, zal afhangen van hoe goed Golden Wheel erin slaagt om Europese klanten te overtuigen met kwaliteit, transparantie en naverkoopservice.
De comeback is in elk geval een feit. En met de schaal en ambitie van Golden Wheel achter zich, begint Amslod aan een tweede leven – op grotere schaal en met een wereldwijde blik.
